百度竞价本地化促销结束后素材仍在线时该撤下哪些信息
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百度竞价本地化促销结束后素材仍在线时该撤下哪些信息
促销结束后素材仍在线，先撤下的不是整条广告，而是会继续制造价格承诺和时间承诺的那几处信息：活动价、限时字样、倒计时组件、以及落地页里与活动绑定的表单文案。判断依据只有一条——这条信息在促销结束后是否仍然会被用户当成当前有效的承诺。如果是，就必须撤；如果只是品牌或服务介绍，可以留。
两种条件下，撤下范围完全不同
第一种条件：促销是价格型活动，比如“立减”“首月优惠”“活动价”。这类活动结束后，素材里的价格数字、划线价、优惠标签会直接构成价格承诺。此时需要撤下的是所有带具体金额或折扣比例的元素，包括标题、描述、图片角标和落地页首屏。保留品牌名和服务范围不会造成误导，可以继续用。
第二种条件：促销是时间型活动，比如“本周截止”“仅限三天”。这类活动结束后，价格可能没变，但时间承诺已经失效。此时需要撤下的是倒计时、截止日期、限时标签，价格信息如果本来就是日常价，可以保留。两种情况的分界线是：用户看到后会不会以为现在还能享受某个已经结束的条件。
如果活动同时包含价格和时间，两条都要执行。不要只改标题不改落地页，落地页承接的是点击后的确认动作，承诺不一致会放大投诉和无效点击。
先做一次素材与落地页的逐项对照
把当前在线的广告素材和落地页并排列出，逐项标记哪些信息与已结束的促销绑定。可以按下面的顺序处理：
- 广告标题和描述里出现具体价格、折扣、赠品的，先暂停或替换文案。
- 图片和视频里的角标、贴纸、字幕出现活动字样的，换图或重新导出。
- 落地页首屏的横幅、按钮文案、表单标题出现活动条件的，改成常规表述。
- 落地页中段的对比表、套餐表如果引用了活动价，恢复为日常价或暂时隐藏该模块。
- 表单提交后的提示语、自动回复短信如果提到活动，一并更新。
这个动作的结果会直接影响下一步：如果对照后发现只有广告侧有活动信息、落地页本来就是常规表述，那么只需处理广告素材，不必动落地页；反过来，如果落地页有活动信息而广告没有，问题会集中在点击后的体验，需要优先改落地页。
哪些信息可以留，哪些必须撤
必须撤下的信息有一个共同特征：它们是对未来交易条件的具体承诺。包括具体价格、折扣比例、赠品内容、截止时间、名额限制。这些信息在促销结束后继续展示，等于对用户做出了无法兑现的承诺。
可以保留的信息是：品牌名称、服务区域、业务范围、联系方式、常规服务流程、不绑定具体数字的卖点描述。这些内容不随促销结束而失效。
处于中间地带的是“优惠”“特惠”这类没有具体数字的词。如果后台确实还有长期优惠，可以留；如果没有，建议一并撤下，因为它仍然在暗示一个当前不存在的条件。
一个假设例子：撤下动作怎样改变后续判断
假设某本地服务账户在活动结束后只暂停了广告，没有改落地页。一周后重新投放新素材，发现点击正常但咨询转化偏低。此时不能直接归因于新素材质量差，因为落地页首屏仍然写着已经结束的活动价，用户点进来看到的是过期承诺，可能直接离开或带着错误预期咨询。
正确的下一步是先把落地页首屏的活动信息撤下，再观察同一批新素材的表现。如果撤下后咨询质量回升，说明此前的问题来自承诺不一致，而不是素材本身。如果撤下后仍然偏低，才需要继续排查素材与受众的匹配。这个顺序能避免把落地页遗留问题误判为投放问题。
例外：素材仍在跑但已无预算消耗时
有一种情况需要单独处理：广告计划已经暂停或预算耗尽，但素材和落地页仍然可以通过直接链接访问。这时广告侧不会产生新的点击，但落地页本身仍可能被用户通过收藏、分享或历史记录打开。如果落地页上有已结束的活动信息，仍然需要撤下，因为承诺失效与广告是否在跑无关。
相反，如果落地页只用于广告点击、没有其他入口，且广告已确认暂停，可以按优先级稍后处理，但仍建议在下次投放前完成清理，避免旧承诺被新素材重新带出。
撤下动作完成后，记录改了哪些位置、改成了什么表述，这样下次活动结束时可以直接对照执行，不必重新逐项排查。
